Tim Cook CEO ของ Apple จะสืบสานมรดกของ Steve Jobs อย่างไร

ทิมคุกซีอีโอการลาออกของสตีฟจ็อบส์ไม่เพียง แต่สร้างความประทับใจให้กับแฟนบอยเท่านั้น แต่ทั้งโลก และในขณะที่เราครุ่นคิดถึงอนาคตของ Apple เราก็มองย้อนกลับไปถึงผู้ชายที่หล่อหลอมและหล่อหลอมสิ่งที่กลายเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ทรงพลังที่สุดในปัจจุบัน

นอกจากนี้เรายังต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าใครจะทำงาน บริษัท นั้นแทนการลาออกของ Jobs Tim Cook ก้าวขึ้นสู่จานแรกเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมาเมื่ออดีตซีอีโอลาพักรักษาตัว ตั้งแต่นั้นมาเขากลายเป็นส่วนสำคัญของ Apple มากขึ้นเรื่อย ๆ ในขณะที่ยังคงสร้างสมดุลระหว่างความเป็นผู้นำกับการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของ Jobs แต่ตอนนี้การครองราชย์กำลังถูกส่งต่อไปยังอดีต COO ของ Apple อย่างเป็นทางการ

Cook ได้รับการอธิบายว่าเป็นผู้บงการเบื้องหลังซัพพลายเชนและสินค้าคงคลังของ Apple และเราได้เห็นว่ากลยุทธ์ของเขาส่งผลดีต่อ บริษัท อย่างไรเมื่อเร็ว ๆ นี้ คำบรรยายทั่วไปของ Cook คือเขาเป็นนักธุรกิจที่คำนวณวิธีการทำงานในตลาดได้อย่างแม่นยำมากและสิ่งนี้ควบคู่ไปกับความเข้มข้นและความหลงใหลในผลิตภัณฑ์ของจ็อบส์คือสิ่งที่ทำให้ Apple ก้าวไปสู่จุดสูงสุดของระดับเดียวกัน

แต่เรารู้มากเกี่ยวกับงาน เรารู้เรื่องราวชีวิตทั้งหมดของเขากิริยาท่าทางและความผิดปกติของเขาและอาจเป็นไปได้ว่าเนื้อหาทั้งหมดในตู้เสื้อผ้าของเขา เราไม่รู้เรื่องเหล่านั้นเกี่ยวกับคุก โลกแห่งเทคโนโลยีมีความผูกพันกับจ็อบส์เป็นส่วนตัวมากไม่ว่าจะเป็นการเกลียดชังเขาหรือบูชาเขาและนั่นยังพูดไม่ได้สำหรับคุก

เจย์เอลเลียตเราเพิ่งมีโอกาสที่จะพูดคุยกับเจย์เอลเลียตอดีตรองประธานอาวุโสของแอปเปิ้ลและผู้เขียนของ  สตีฟจ็อบส์ Way: iLeadership สำหรับคนรุ่นใหม่เอลเลียต (ในภาพด้านขวา) เสนอข้อมูลเชิงลึกว่าจ็อบส์หล่อหลอมให้ บริษัท ดำเนินการออกแบบต่อไปได้อย่างไรและ Cook เป็นส่วนสำคัญของเรื่องนี้อย่างไร “ เขายอดเยี่ยมมากกับการปฏิบัติการ สตีฟเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ไม่เพียง แต่มีวิสัยทัศน์ แต่สามารถดำเนินการตามวิสัยทัศน์ของเขาได้ - และทิมก็เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในกระบวนการนั้น” เอลเลียตยังกล่าวอีกว่าหลายปีต่อจากนี้ Apple อาจพบว่าจ็อบส์หลงใหลในตัวคนอื่น แต่ทีมที่เขาสร้างขึ้นจะรักษาธุรกิจตามปกติของ บริษัท

และธุรกิจจะดี. ความกล้าหาญในการจัดการตลาดของ Cook ได้เสริมสร้างความสำเร็จของ บริษัท ในปัจจุบันและอนาคตเป็นอย่างมาก Elliot กล่าว “ กระบวนการขายอยู่ในสถานที่และจะไม่มีการเปลี่ยนแปลง”

แล้วจะไปเปลี่ยนอะไร? “ ทิมใจเย็นกว่าสตีฟ” เอลเลียตอธิบาย “ สตีฟมีความหลงใหลอย่างไม่น่าเชื่อนี้และทิมก็เป็นคนง่ายกว่าเล็กน้อย - แต่นั่นอาจเป็นข้อดีได้” ความหลงใหลในจ็อบส์ถูกตีความว่าเป็นความไร้เหตุผลทำให้บางครั้งเขาดูเหมือนเป็นคนเคร่งศาสนา อดีตที่น่าอับอายของเขากับคณะกรรมการบริหารของ Apple ครั้งหนึ่งเคยนำไปสู่การถูกไล่ออกและการตีความทัศนคติที่ไม่ถูกต้องไม่ใช่เรื่องที่ต้องกังวลเนื่องจากกระดูกงูของ Cook

ความน่าเชื่อถือนี้จะแปลเป็นจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมน้อยลงหรือไม่? เอลเลียตและคนอื่น ๆ ในโลกดูเหมือนจะไม่คิดเช่นนั้น นักออกแบบ Jonathan Ive มีบทบาทสำคัญในการนำเสนอวิสัยทัศน์ที่เน้นผู้ใช้ของ Jobs และ Elliot กล่าวว่าการออกแบบผลิตภัณฑ์และ UI ที่เรียบง่ายและน่าอับอายของ Apple จะไม่ไปไหน

นอกจากนี้เขายังไม่คิดว่าจ็อบส์จะก้าวข้ามขอบเขตใด ๆ เมื่อเขาอยู่บนกระดาน “ เขาจะไม่ละเมิดความสัมพันธ์นั้น ทิมจะเป็นซีอีโอ”